Transmisiones deportivas en línea y el futuro de la publicidad.

 

El deporte, especialmente el fútbol, ​​es una pasión entre los brasileños, y en medio de una serie de cambios en la forma en que consumimos contenido, no se quedaría fuera. El deporte sigue siendo responsable de mantener el espacio publicitario más rentable del país: Rede Globo, por ejemplo, con seis cuotas de fútbol de la temporada 2019, obtuvo $ 1.8 mil millones, lo que representa el mayor patrocinio de toda la publicidad brasileña.

Es decir, es un área que atrae y vende mucho. Y los valores solo tienden a aumentar, ganando impulso en el entorno digital. Datos como el crecimiento continuo en el uso de Internet, con el 70% de la población conectada, el acceso regular a la red por 126.9 millones de personas en 2018, tanto según los hogares de las TIC, como los televisores con acceso a Internet que aumentaron en un 57.1% un año, según el IBGE, ilustra este potencial.

Manteniendo un ojo en esta tendencia, muchas compañías de medios ya están invirtiendo en servir contenido bajo demanda a través de la transmisión. ESPN creó ESPN Play, un servicio de contenido deportivo. Fox, a través de Fox Premium, transmite los juegos de La liga, La liga española y Rede Globo comenzaron a ofrecer Premiere Play. Ya DAZN, que pretende ser una especie de Netflix de deportes, llegó a Brasil enfocado exclusivamente en transmitir contenido deportivo a través de streaming. Con la llegada del 5G a Brasil, la expectativa es que el consumo del deporte continuará expandiéndose.

Como los descansos son naturales en las competiciones deportivas, Las transmisiones en línea no son resistentes a los anuncios.. Un DAZN está probando modelos de publicidad que pueden funcionar más dentro de la plataforma. En estos espacios más específicos, la publicidad, por un lado, puede aprovechar la especificidad de la audiencia y comunicarse de manera personalizada y a una gran audiencia que tiene una pasión por el deporte en común.

Por otro lado, la estrategia para llegar a estos clientes potenciales debe ser creativa y agregar contenido relevante y relevante para el público. Una posibilidad es entregar contenido de marcaEn esta estrategia, al estimular al espectador a obtener más contenido sobre el tema que despierta pasiones, la marca construye una relación y compromiso con el consumidor, dialogando con una audiencia realmente interesada.

Una opción muy efectiva para entregar anuncios precisos es utilizar la geolocalización. Este modo puede separar audiencias y enfocarse en regiones y espacios específicos, lo que ayuda a enviar un anuncio diferente y más asertivo a las personas del sur o norte del país, que son regiones distintas y con sus propias culturas, temperaturas y realidades.

Otra posibilidad son las herramientas que sincronizan mensajes en las distintas pantallas donde el espectador sigue el contenido deportivo y puede, por ejemplo, enviar mensajes tan pronto como comience o termine el partido, o mencionar algo notable que el narrador le dijo durante el partido para atraer e involucrar al aficionado. Hacer esta segmentación mejora la precisión ya que el contenido se vuelve «perfecto» para la persona con la que está hablando. Es posible, por ejemplo, que un fanático interactúe con una tienda cerca de su área, compre productos relacionados con su equipo (que pueden variar según la localidad del país donde vive el fanático) y varias otras posibilidades.

Los hábitos de consumo cambian con el tiempo, pero la clave para seguir hablando con su audiencia es impactarlos donde están y sin problemas. Y esto se logra cuando se entrega contenido en el momento, contexto y entorno adecuados, donde el consumidor es receptivo al producto y servicio ofrecido.

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