Sin competencias, las marcas activan ídolos en la lucha contra el coronavirus

Con las competiciones deportivas paralizadas debido a la pandemia causada por el coronavirus y la incertidumbre de volver a las actividades, algunas marcas que activan el deporte han optado por utilizar la fuerza de sus patrocinadores para ayudar a sensibilizar a las personas y luchar contra Covid-19. Ya sea para reforzar la importancia de la distancia social, para alentar a las personas a practicar actividades físicas en el hogar o para alentar donaciones que ayuden a quienes más sufren la recesión económica de la crisis, los principales patrocinadores del deporte mundial han utilizado sus activos para una buena causa en los canales digitales. Echa un vistazo a algunas de estas iniciativas a continuación.

Rexona

Rexona, una marca que tiene como objetivo alentar a las personas a moverse más, esta semana lanzó una nueva comunicación para continuar alentando a todos a moverse durante este momento difícil de la pandemia. Con la participación de William, de Chelsea, la campaña #MovimentaEmCasa ofrece formas creativas para alentar a todos a mudarse dentro de sus hogares. Además de que el jugador muestra su rutina de ejercicios en casa, la película, disponible en las principales plataformas digitales, muestra a personas comunes y empleados de Unilever creando situaciones divertidas e inusuales para moverse durante el aislamiento. “El movimiento es una herramienta poderosa para mantener la salud física y mental. Estas no son actuaciones extraordinarias o talentos excepcionales; son ciudadanos que se adaptan al nuevo contexto y hacen lo que está dentro de sus límites y posibilidades ”, dice Andreza Graner, gerente de marketing de Rexona.

VISA

Antes de que los atletas patrocinados por Visa se dirijan a su nuevo viaje a Tokio, pospuesto hasta el próximo año, a Visa le gustaría compartir algunos mensajes y buenas prácticas para un comportamiento seguro hoy. Visa lanzó la campaña de marketing digital "Haz tu parte como un olímpico". (Haz tu parte como atleta olímpico), donde los atletas olímpicos y paralímpicos de Equipo Visa ha mostrado un poco de su deporte y traído consejos sobre cómo protegerse mejor. Vea los primeros videos que comenzaron a ser compartidos por Kenneth Tencio (Costa Rica, estilo libre BMX), Sky Brown (Gran Bretaña, patineta) y Katerina Stefanidi (Grecia, atletismo). Otros videos de atletas olímpicos y paralímpicos se lanzarán en las próximas semanas.

Antártida Guaraná

Para ayudar, durante el período de la pandemia, los recolectores de materiales reciclables registrados en la aplicación Cataki, de la ONG Pimp My Carroça, Guaraná Antártica, crearon la Subasta Coisa Nossa, que continúa hasta hoy, 8 de mayo. Para la acción, recolectó artículos de celebridades deportivas. , como el jugador Gabriel Jesús, quien donó una camisa y una bota autografiadas y también la posibilidad de desafiarlo en un combate CS (Counter-Strike). Gabriel Medina donó un tablero autografiado, mientras que el luchador Demian Maia puso en la subasta la chaqueta oficial de la lucha contra Carlos Condit, utilizada en 2016. La Confederación Brasileña de Fútbol (CBF) también proporcionó artículos para la subasta: dos camisetas de la Selección Brasileña Autographed Men's Football, una camiseta histórica que los jugadores celebraron al ganar la Copa América en 2019 y una camiseta del equipo femenino.

Nike

Nike también lanzó una campaña global que llama a la distancia social. En las redes sociales de sus embajadores, la marca lanzó el mensaje “Si alguna vez soñaste con jugar para millones en todo el mundo, ahora es tu oportunidad. Juega por dentro, juega por el mundo ". El jugador de fútbol Cristiano Ronaldo, el golfista Tiger Woods y el ex jugador de baloncesto Michael Jordan estuvieron entre los participantes. Cristiano Ronaldo aprovechó la campaña para sensibilizar a las personas sobre el ejercicio físico en el hogar a través de una foto en Twitter.

Strava

La red social centrada en el deporte está utilizando su grupo de atletas apoyados para alentar a las personas a mantenerse activas, en interiores. Entre ellos, el triatleta profesional Thiago Vinhal, quien ha participado en desafíos dentro de la plataforma misma, produciendo contenido de texto para el blog de Strava y también publicitando las acciones y lanzamientos de la marca en otras plataformas, como Instagram. Thiago fue el primer atleta negro del mundo en competir en Kona, considerado la Copa Mundial de Triatlón, y es uno de los principales embajadores de la marca.

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