MP, ClubeTV, Derechos de transmisión … Pero ¿qué pasa con los fanáticos?

* Por Rafael Plastina

Desde el 18 de junio con la entrada en vigor de la Medida Provisional 984, no hay otro tema que el futuro de los derechos de la arena de fútbol brasileña. Según la Ley Pelé, estos derechos se comparten entre el director y el visitante. Con el MP, el derecho del cliente prevalece sobre el derecho del visitante, es decir, puede negociar como lo considere conveniente con los socios de los medios, sin el consentimiento del visitante.

Esta Medida Provisional tiene fuerza de ley por 120 días, y puede ser enmendada y votada por el Congreso durante este período. Si no sucede nada, la Ley pierde su fuerza y ​​desaparece. En teoría, estos 120 días deberían tener poca o ninguna efectividad, considerando que los contratos se negocian por períodos o rondas a mediano plazo, en caso de competencias eliminatorias.

Sucede que, precisamente este año, Flamengo no firmó con el Grupo Globo para el Campeonato Carioca y otros tres clubes que subieron a la Serie A tampoco tienen un contrato vigente. En estos casos, especialmente Flamengo, existe la posibilidad de "uso" del MP. Esto es exactamente lo que hizo Flamengo, es decir, abandonó cualquier posibilidad de negociación y confirmó la transmisión de sus juegos como director en el Campeonato Carioca.

El estado de guerra polarizada se estableció de inmediato, con fanáticos en las gradas. En tiempos de pandemia, los stands fueron reemplazados por redes sociales. Por un lado, Flamengo y otros clubes clamaban por la independencia, por otro lado, un supuesto gran villano, el grupo Globo. A medio camino, el abanico. Este tiene dos roles: maniobra masiva, ser bombardeado por todos lados con información distorsionada y, por último pero no menos importante, el papel de pagar la factura de esta pelea, porque al final, todo se trata de la audiencia.

En esta línea, antes que nada, tenemos que entender de qué plataformas estamos hablando y su alcance respectivo. Comenzando con la televisión abierta, que tiene una penetración de más del 95% de la población brasileña, es decir, alrededor de 200 millones de personas. La televisión de pago ha tenido dificultades para establecerse y crecer en Brasil, por el contrario, ha estado perdiendo sistemáticamente suscriptores. Hoy en día, hay alrededor de 15,5 millones de suscriptores, lo que significa un poco más de 50 millones de habitantes, es decir, el 24% de la penetración de la población.

Está claro que Brasil, cuando se trata de la televisión en su concepto tradicional, todavía está fuertemente basado en la televisión abierta, con la televisión por cable restante para un importante nicho de mercado centrado en las clases A y B. Datos seleccionados en Mídia Fatos.

(Hootsuite / Divulgación)

En cuanto a internet, Brasil es una estrella en ascenso, pero con algunos momentos de bajo brillo. En términos de usuarios, Internet tiene números robustos, más de 150 millones, penetración del 71%. Una curiosidad es la impresionante cantidad de 205 millones de teléfonos celulares conectados, el 97% de la población. Aún mirando al lado de las estrellas, Brasil es el tercer país en hora / día de conexión, es decir, el brasileño tiene un promedio de 09 horas y 17 minutos de conexión, frente a un promedio global de 06 horas y 43 minutos.

(traje de baño / divulgación)

Por otro lado, somos solo el país número 35 en términos de velocidad de Internet a través del teléfono celular y el número 32 en velocidad fija. Esto no es bueno cuando el tema se usa para videos. Además, todavía confiamos en paquetes de datos con planes limitados, lo que inhibe el uso en cierta medida. Los datos anteriores se tomaron del informe Global Digital Overview 2020.

Cuando el tema es el consumo de deportes en los medios de comunicación, según los datos de la encuesta Sport Track, la televisión abierta (59%) sigue liderando el ranking, seguida de Internet (49%). La televisión de pago aparece en cuarto lugar en el ranking general (45%).

(Pista deportiva / Divulgación)

Al investigar la adquisición de transmisiones de eventos deportivos, los números encontrados revelan un largo camino por recorrer para que esta estrella digital, Brasil, alcance su mayor brillo, ya que el 83% de los entrevistados dijeron que no compraron estos paquetes . Solo el 17% compra, el 80% de ellos a través del sistema PPV y el 29% a través de la transmisión. Recordando que las respuestas son múltiples, hay personas que compran a través de PPV y Streaming al mismo tiempo.

(Pista deportiva / Divulgación)

Para profundizar en esta investigación, vale la pena recordar que el fútbol representa el 66% del interés deportivo en los medios, seguido del voleibol con el 27%. Al sumergirnos en los hábitos de consumo de las tribus deportivas, vemos lo que el 8% de la tribu de fútbol dice que usan la transmisión como medio de consumo.

En un análisis comparativo, este 8% de los consumidores de streaming de la tribu del fútbol pierde ante el 12% de los usuarios de la tribu del automovilismo, el 14% de la tribu de artes marciales, el 13% del ciclismo y el 10% del tenis. Sin mencionar el 14% de la tribu de baloncesto y el 15% de la carrera callejera.

(Pista deportiva / Divulgación)

Para fines de análisis, vale la pena mencionar el expresivo 14% de las artes marciales y el baloncesto. Sin presionar demasiado la memoria, nos damos cuenta de que estos números tienen mucho sentido, ya que son deportes que ya han recorrido un camino en el territorio de transmisión y el resultado ya está capturado en la investigación. Finalmente, vale la pena señalar que, incluso perdiendo porcentaje, la tribu de fútbol es mayor en números absolutos.

(Pista deportiva / Divulgación)

Como curiosidad, también vale la pena mencionar que los fanáticos de Flamengo siguen a la tribu del fútbol, ​​es decir, presentan el 8% del consumo de fútbol a través de la transmisión.

Todos estos datos sirven para mostrar que no solo hay salidas A o B, no son clubes contra la televisión, ni esta o aquella plataforma. Lo importante es ofrecer el contenido a todos los fanáticos, estén donde estén, durante el mayor tiempo posible. Enfocado en el evento, en la competencia, mostrando que existe un compromiso para construir algo más grande, con una visión a mediano y largo plazo.

Por lo tanto, la televisión abierta sigue siendo importante en un país con las características de Brasil, ya que ofrece alcance a las personas, volumen de cobertura y variedad de contenido y, en alta frecuencia. La televisión de pago ofrece el lado más Premium, los mayores ingresos y la cantidad de contenido.

Internet es el mundo infinito, la estrella en ascenso, pero necesita ser entendido, especialmente en sus aspectos más técnicos y riesgosos. No es la única solución para construir un fútbol fuerte. Debe ser legitimado por los fanáticos, porque dejan en claro sus hábitos de consumo, que no reaccionarán al cambio de la noche a la mañana, sino que indican que también hay un camino claro a través de las redes. Se requiere planificación y alta capacidad de implementación, así como humildad para seguir y aprender de lo que la mayoría de los deportes pioneros han estado haciendo, como se encontró en la investigación anterior.

¡Una estrella en ascenso, pero el brillo es el abanico!

* * Rafael Plastina es CEO da Pista deportiva y referencia en el área de marketing deportivo


Deja un comentario

Tu dirección de correo electrónico no será publicada. Los campos obligatorios están marcados con *